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换标真有效果?日产也将更换新logo?

2020-03-23 16:35:32 和讯名家 

 

  自雷诺日产联盟前掌门人戈恩“被”下台后,日产汽车就陷入艰难的处境,据日产此前发布的财报显示,2019财年前三季度,日产总营收75073亿日元,同比下滑12.5%;营业利润543亿日元,同比下滑82.7%;净利润同比暴跌87.6%至393亿日元,相当于人民币24.79亿元。而在销量方面,日产汽车2019年4-12月,全球销售369.7万辆新车,同比下滑8.1%;而全年销量517.6万辆,同比下降6.2%。

  当然,日产也积极在进行调整,从人事到战略,再到产品的投放节奏,日产方面几乎都做了变动,而似乎是为了重新树立市场形象,重振品牌信心,近日有消息爆出日产将更换全新的LOGO。

  根据曝光的LOGO图来看,日产的新LOGO整体样式变化不大,“NISSAN”的字母依旧瞩目,不过更加扁平化,以更加简洁的二维平面线条代替了以往立体镀铬的三维样式,并将“NISSAN”两侧的边缘设计为开口,视觉上看更加简约、现代化。除此之外,日产旗下Z系列跑车也打算换装全新标识。根据图片来看,Z系列LOGO依然采用字母“Z”作为主体,但字体上更加复古。衬线字体“Z”的中间增加一条斜线,与原来1971年240Z的车标非常相似。

  虽然尚不确定该LOGO是否为日产最终确定图标,但有消息称,日产的新LOGO已在在英国、秘鲁、乌拉圭、智利和阿根廷进行注册,并有望于今年4月份正式对外公布。

  事实上,不止是日产,在近几年的时间里,许多车企都更换了自己的logo设计,大家都通过更换logo来表明新的品牌理念和品牌策略,并且几乎都是走简约化风格。在今年年初时,宝马就发布了自己全新的品牌logo,同样也是扁平简约风,虽然依旧是蓝天白云标,不过从3D化的设计变成了完全的扁平化和透明化,外圈的黑色被移除使背景变得透明,现在整体只剩下白、蓝两种颜色。

  在去年5月份时,丰田也更新了自己的品牌宣传Logo,从3D金属质感变成了扁平设计,并且将“TOYOTA”字体颜色更换为红色,并在丰田标志后增添大红色的背景色。当然,该LOGO只出现在丰田的品牌宣传中。此外,丰田也将早先的“Moving Forward”广告语,也更改为全新的“Let’s Go Places”标语。

  同样也是在去年,大众也发布了自己的全新的品牌Logo,从3D风格变化为扁平,字体也从黑色更换为白色,色调也从海蓝变化为天蓝色。之前,大众汽车品牌的首席营销官 Jochen Sengpiehl 曾解释新logo的含义:“之前的logo有些沉重,更有些僵硬,尤其是在今天的数字时代,而新logo已被精简成基本组成部分。它是平的,开放的,充满了对比和清晰的感知。新logo不仅是一个标志,而且是一个图标。”除此之外,像Mini、长安、奥迪宝骏等品牌都更换了自己的宣传logo,据了解,许多品牌的新LOGO也在酝酿当中。

  结语不知道是不是换标真的有奇效,能够刺激销量的增长,这股“换标风”近几年在汽车圈内非常流行,并且都不约而同都从3D风格转化为扁平。对于车企来说,LOGO是品牌最关键的组成部分之一,不仅是象征也是宣传,顺应电气化的潮流,通过更换LOGO来表明自己的转型,也是无可厚非的一件事。不过,换LOGO并不是一劳永逸,不是说换了更时尚的logo就代表有十足的进步,而是只有车企核心竞争力的全面提升,才能真正让消费者感受到品牌的变化与革新。

本文首发于微信公众号:车市进言。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:季丽亚 HN003)
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